阿里生态“备战”世界杯
添加日期:2021-02-24 13:42
作者:赌钱游戏
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  2018年世界杯,优酷是央视指定新媒体官方合作伙伴。 6月10日,阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁、阿里音乐CEO杨伟东表示:“这届世界杯是阿里巴巴以优酷为中心携所有事业群参与的世界杯。”

  此前的5月29日优酷宣布拿下世界杯直播权的媒体采访中,杨伟东对包括《中国经营报》在内的记者曾强调,世界杯版权将是优酷进入体育内容产业的一个信号,同时也是思考阿里巴巴如何利用生态来跟世界杯和足球产业做结合的一个契机。

  6月10日的活动现场,阿里巴巴集团CMO兼阿里妈妈总裁董本洪也到场公布了阿里生态内近30个事业群围绕世界杯的99互动玩法,包括淘宝、天猫、支付宝、饿了么、UC、盒马鲜生、飞猪……从衣食住行、娱乐消费上为用户提供世界杯体验。“确定优酷在世界杯的直播版权之后整个集团都动员起来,过去短短10天之内发动了整个集团,围绕着消费者对于世界杯的热切渴望和需求,照着消费者的生活形态,(希望)承包所有球迷的生物钟。”董本洪说道。

  除了和阿里电商体系的社交互动玩法,在问及体育产业上的联动计划和衍生品开发时,杨伟东向《中国经营报》记者解释道:“首先,集团上下都在说能不能给用户更好的体验,不管是逍遥子(张勇)还是马老师(马云),都在说能不能让用户和球迷,因为我们的加入变得不一样,这是我们比较关心的事情。至于衍生、广告收入,还是用户规模,真的是我们第二个要思考的事情。跨界,需要遵照一定的规则,也有一定时间的限制。在衍生品方面,我们现在还在学习和摸索,但今天绝不是利用世界杯大做衍生品的时机。”

  此前有视频行业人士向记者分析称,或许因为阿里自身电商体系过于强大,阿里体育内容和阿里电商联动上做得并不明显。而这次杨伟东也坦言,优酷是高位进入,所以这一次对于优酷而言更多的是学习和探索,并且依托此次积淀体育方面的一些能力。

  发布会现场还出现了一个小插曲,有记者问及为何发布会有一张图片将足球场当成了橄榄球场时,杨伟东坦言:“优酷体育进入体育就是一个小学生,团队犯了一个小错误,有偶然但也说明了一个必然。对于整个优酷体育,我们是直接站在世界顶级体育赛事的时间窗口进入的,招商等方面都面临很大的挑战,不管对优酷还是阿里巴巴来讲都是学习之旅。”

  除了宣布推出阿里生态近30个事业部围绕世界杯的99种生态玩法,优酷在内容上也公布了一系列措施。阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群副总裁郑蔚在现场推出了系列世界杯专题节目,包括综艺节目《这就是世界波》、全民互动问答节目《疯狂夺宝》、明星脱口秀《奇谭十一人》。

  此前,央视数次重申世界杯版权不分销,但是业界传闻此前腾讯视频已进入且开始招商,最后优酷却宣布拿下世界杯直播版权。杨伟东称优酷并非出价最高,但据业界分析在10亿元到16亿元。对此,杨伟东说道:“大家可以根据公布的数据,我觉得不会太离谱。”

  据记者了解,在此次世界杯内容上,同属阿里大文娱的UC、土豆、虾米音乐、大麦将结合自身的业务形态,和优酷一起组成包含直播、周边长短视频、图文、音乐等多种形式的全媒体内容矩阵。而在短视频方面,优酷选择了和今日头条、微博合作。

  在运营上,优酷推出集卡、进球红包雨、直播答题等玩法。值得注意的是,这些社交玩法紧紧围绕淘宝电商。优酷发起的集卡活动,淘宝、支付宝、UC都将联合参与,让用户瓜分2亿元现金;每场比赛进球后优酷APP会发一波红包雨,用户可在看直播的同时抢百万现金红包,所有在直播中抢到的现金红包都可以在淘宝购物时享受相对应的费用抵消。

  *除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

  本报记者 马秀岚 李静 北京报道三天后的6月14日,时隔四年的世界杯将要开幕。2018年世界杯,优酷是央视指定新媒体官方合作..[详情]

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